Egal ob Webshop, Imagebroschüre oder Marketingkampagne – der Ablauf eines Projekts erfolgt in typischen Phasen. Alle wichtigen Phasen enden mit einer Abnahme durch den Kunden. Im Vorfeld werden Meilensteine vereinbart, damit Zeit und Kosten jederzeit transparent sind.
Jakob Neuhaus — das klingt kaum nach Abenteuer und Verführung. Was für eine Chance hätte ein Mann mit diesem Namen bei Frauen wohl gehabt? Doch übersetzt man diesen Jakob ins Italienische, dann kommt man zu — na? Genau: Giacomo Casanova. Klingt schon besser, oder? Damit hinterlässt der berühmte Frauenheld nicht nur eine schier unüberschaubare Anzahl geknickter Herzen sondern auch die Erkenntnis, dass ein Name ein rundherum entscheidender Erfolgsfaktor sein kann.
Kaum verwunderlich, denn mit dem Klang eines jeden Namens entsteht unwillkürlich ein Vorstellungsraum. Und dieser stellt oft schon beim ersten Kontakt die Weichen in Richtung Zustimmung oder Ablehnung. Neben der passenden emotionalen Einstimmung sollte ein guter Produkt- oder Markenname natürlich noch mehr leisten – nämlich kurz, prägnant und merkfähig sein. Und das auch bei multinationalem Einsatz.
Neben Produkt- und Markennamen entwickelt dotfly Slogans und Markenversprechen (Claims) und sichert alles durch linguistische und markenrechtliche Prüfung ab.
