Branding
Brand Analysis: Wer bin ich?
Wer als Markenmanager heute seine Marken erfolgreich führen will, muss wissen, wo seine Marke steht. Und er muss wissen, was sie von anderen unterscheidet. Die notwendigen Fakten für den Status Quo liefert dotfly mit einem Markenaudit. Je nach Umfang des Mandats kann die Außenansicht auf die Marke zusätzlich durch Markt- und Wettbewerbsstudien und Ergebnisse aus der Stil-, Trend- und Entwicklungsforschung ergänzt werden.
Brand Strategy & Brand Positioning: Wo stehe ich und wohin gehe ich?
Bei der Markenpositionierung müssen zwei unterschiedliche Ziele der Marke möglichst widerspruchsfrei zur Deckung gebracht werden: die Wunschvorstellung des Verbrauchers und die Markenposition, die eine Marke aus dem Konkurrenzumfeld unverwechselbar abhebt.
In Abstimmung mit den Markenmanagern entwickeln wir dazu die geeignete Positionierungsstrategie, um Zukunftschancen und Schwachstellen des Wettbewerbs zu nutzen, die eigenen Mehrwerte auszubauen und das Profil der eigenen Marke zu schärfen.
Wir entwickeln folgende strategische Eckpunkte:
- Definition der Markenmission
- Leitbildentwicklung
- Herausarbeitung von Alleinstellungs- und Differenzierungsmerkmalen (USP)
- Identifikation von Marken- und Unternehmenswerten im Sinne der CI
- Identifikation von Marketing- und Kommunikationsaktivitäten
- Konzeption und Entwicklung der Markenidentität (Brand Identity)
Brand Architecture: Was ist mein Teil im Ganzen?
In der Praxis erleben wir häufig durchaus erfolgreiche Unternehmen mit einem komplexen Markenportfolio, das durch Unternehmenszukäufe oder interne Restrukturierung „gewachsen“ ist. Ungewollt konkurrierende Einzelmarken, unklare Markenhierarchien und eine Markenarchitektur, die von Mitarbeitern oder Konsumenten nicht mehr verstanden wird, können die Folge sein.
Mit folgenden Leistungen unterstützen wir Sie in diesem Bereich:
- Beratung zur Markenarchitektur und Markenhierarchie
- Integration neuer Marken in bestehende Systeme
- Beratung zur Markenanpassung, Markenmigration und Markenportfolio-Bereinigung
Was dürfen wir für Sie tun?
Wir helfen Ihnen gerne, wenn Sie Informationen zu unsere Leistungen benötigen.
