Zielgruppen maßgeschneidert ansprechen
Services
- Corporate Design
- Corporate Website
- TYPO3
- UX-Design
Beschreibung
Bildung & Begabung ist das Talentförderzentrum des Bundes und der Länder in Deutschland. Es entwickelt und implementiert Strategien und Programme, um mehr Chancengleichheit in der Bildung schaffen. Unter anderem mit bekannten Formaten wie dem Bundeswettbewerb Fremdsprachen oder dem bundesweiten Mathematik-Wettbewerb. Zudem setzt das Zentrum auch auf innovative Angebote „GamesTalente“.
Überblick schaffen
Wo viele Informationen aufeinandertreffen, fällt es schwer den Überblick zu behalten. Das gilt für Nutzer:innen genauso wie für Redakteur:innen.
Da Bildung & Begabung auch zusätzlich verschiedenste Zielgruppen mit teils ganz individuellen Anforderungen anspricht, kreierten wir eine Lösung, die die richtigen Informationen zur richtigen Zeit an die richtigen Personen ausspielt.
Zusätzlich sollte auch die interne Infrastruktur der Website vereinfacht werden, unter anderem um den Redakteur:innen die Datenpflege zu erleichtern.
Bessere Nutzerführung
Damit Besucher:innen der Seite auf Anhieb die passenden Informationen finden, entwickelten wir einen innovativen, für Bildung & Begabung passgenauen Ansatz: Die Nutzer:innen können jetzt über die Navigation einstellen, zu welcher Zielgruppe sie gehören und bekommen so die entsprechenden, für sie relevanten Informationen und Angebote ausgespielt.
Zusätzlich ist die voreingestellte Zielgruppe auf der Seite, jeweils an die gewünschte Zielgruppe angepasst. Dazu haben wir die Nutzungsdaten der verschiedenen Angebotsseiten analysiert. Das Ergebnis: Die Hauptnutzer:innen der Seiten für die Wettbewerbe sind häufig Jugendliche. Unter dieser Prämisse aufbauend, passten wir die verschiedenen Voreinstellungen auf den jeweiligen Seiten an.
Vereinfachung der Infrastruktur
Auch um die Infrastruktur der Site haben wir optimiert und vereinfacht. So können die Redakteur:innen nun die Daten- und Content-Pflege schneller und effizienter organisieren. Mit der neuen TYPO3-Instanz, hat Bildung & Begabung nun eine ganzheitliche Lösung zur Hand, die nicht nur das Data Management vereinfacht, sondern auch allen Redakteur:innen eine gemeinsame Modulbibliothek zur Verfügung stellt.
Alles aus einem Guss
Damit die Inhalte in digitalen Medien besser lesbar werden, haben wir zudem das Logo sowie die Bildmarke modernisiert und vereinfacht. Weiterhin ist nun auch das Designsystem der Website so flexibel aufgebaut, dass man die einzelnen Seiten, mit Hilfe der verschiedenen Module sehr frei und individuell gestalten kann – ohne, dass das Look&Feel der Marke verloren geht.
Redaktionstraining – Viel zu sagen, aber wie?
Ein neues System bringt für die künftigen Nutzer:innen viele Fragen und neue Nutzungsanforderungen mit sich. Diese müssen erst einmal erfahren und erlernt werden. Um die Redakteur:innen von Bildung & Begabung dabei zu unterstützen, sich auf die neuen Begebenheiten einzustellen, konzipierten wir einen digitalen Workshop, um sie gezielt zu schulen.
Dabei ging es nicht nur um die Technik des neuen Systems, sondern auch um den richtigen Duktus, die Lesegewohnheiten der digitalen Welt sowie um Tipps für die richtige Content-Strategie. Denn auch wenn der Inhalt noch so wertvoll ist, gilt: Passt das Wording nicht, ist es schwer die verschiedenen Zielgruppen zu erreichen.
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